Strefa Marek Allegro i Amazon Brand Registry | LogoDirect Przejdź do treści głównej

Znak towarowy dla sprzedawców online

Znak towarowy do Strefy Marek Allegro i Amazon Brand Registry

Oba programy dla marek zaczynają się od tego samego warunku: znaku towarowego. Według zasad Amazon wystarczy zgłoszenie, a do Strefy Marek potrzebne jest świadectwo ochronne. Sprawdź za darmo, czy nazwa Twojej marki jest wolna, zanim zainwestujesz w opakowania i reklamy.

Zbadaj nazwę marki za darmo
  • 0 zł badanie nazwy z raportem
  • 48 h raport PDF i Excel
  • 54 400 znaków w klasie 35 w rejestrze
Magazyn małego sklepu internetowego z półkami pełnymi paczek
✓ Amazon Brand Registry znak zgłoszony albo zarejestrowany
✓ Allegro Strefa Marek znak zarejestrowany (świadectwo)

Adam Sieradzan · publikacja

Nazwa sklepu

Jak wybrać nazwę sklepu internetowego, którą da się zastrzec

Najtańsza zmiana nazwy to ta przed startem. Trzy zasady, które oszczędzą Ci rebrandingu.

  • Unikaj nazw opisowych

    ✕ Tanie Buty Online ✓ Stopka

    Nazwa, która tylko opisuje towar, nie przejdzie w urzędzie i nie odróżni Cię od konkurencji.

  • Sprawdź rejestr, nie tylko domenę

    ✕ Wolna domena = wolna nazwa ✓ Wolna w rejestrze UPRP

    Domenę kupisz w minutę, ale podobny znak w klasie 35 może zablokować Ci sprzedaż.

  • Jedna nazwa na sklep i produkty

    ✕ KAMI w sklepie, Kamii na produktach ✓ KAMI wszędzie

    Programy marek wymagają, żeby nazwa w znaku zgadzała się z marką na ofertach.

Znak słowny czy logo?

Do programów marek najlepiej nadaje się znak słowny: chroni samą nazwę, niezależnie od tego, jak zmienisz logo. Logo z napisem też działa, ale tekst na grafice musi zgadzać się z nazwą marki.

Spory o znaki

Marki kontra marketplace'y: czego uczą spory

Dwa wyroki Trybunału Sprawiedliwości UE, które ustawiły zasady gry dla sprzedawców i platform.

Logotyp L'Oréal

L'Oréal

kontra

Logotyp eBay

eBay

Trybunał Sprawiedliwości UE · 2011

L'Oréal kontra eBay

Na eBayu sprzedawcy oferowali kosmetyki L'Oréal spoza Unii, testery i produkty bez opakowań. Koncern pozwał i sprzedawców, i samą platformę.

Trybunał orzekł, że sądy krajowe muszą móc nakazać platformie nie tylko usunięcie naruszeń, ale też działania, które zapobiegną kolejnym. Platforma nie zasłoni się rolą pośrednika, jeśli aktywnie promuje oferty.

Wniosek: Platformy reagują na zgłoszenia właściciela znaku, bo prawo każe im to robić. Bez znaku nie masz czego zgłosić.

LOUBOUTIN

Christian Louboutin

kontra

Logotyp Amazon

Amazon

Trybunał Sprawiedliwości UE · 2022

Louboutin kontra Amazon

Na Amazonie pojawiały się buty z czerwoną podeszwą, chronioną jako znak towarowy Louboutin. Sprzedawali je inni sprzedawcy, ale oferty wyglądały tak samo jak oferty samego Amazona.

W grudniu 2022 roku Trybunał uznał, że platforma może sama używać cudzego znaku, jeśli klient odbiera oferty sprzedawców jako oferty platformy. Ostateczną ocenę zostawił sądom krajowym.

Wniosek: Marketplace'y coraz mocniej odpowiadają za cudze oferty, więc szybko usuwają te, na które skarży się właściciel znaku.

Sprawdzenie nazwy

Jak sprawdzić, czy nazwa sklepu jest wolna

Trzy miejsca, które wydają się sprawdzeniem nazwy, ale nim nie są.

  • ! Wolna domena Domenę kupisz w minutę. To, że nikt jej nie zajął, nie znaczy, że nazwa nie jest czyimś znakiem w klasie 35.
  • ! Nazwa konta na Allegro czy Amazonie Platformy nie sprawdzają rejestru przy zakładaniu konta. Problem pojawia się później, gdy właściciel znaku zgłosi Twoje oferty.
  • ! Wpis do CEIDG albo KRS Rejestr firm sprawdza tylko identyczną nazwę firmy. Nie porównuje podobnych nazw i nie daje prawa do marki produktów.

Kolizja to nie tylko identyczna nazwa. KAMI i KAMMI różnią się jedną literą, a urząd, sądy i platformy porównują znaki w zapisie, brzmieniu i znaczeniu.

  1. Krok 1 · kilka sekund

    Wpisz nazwę w wyszukiwarkę znaków

    Zobaczysz podobne znaki z rejestru UPRP, z klasami i statusem.

    Wyszukiwarka znaków towarowych →
  2. Krok 2 · 48 h

    Zamów bezpłatne badanie nazwy

    Porównamy nazwę ze znakami w klasie 35 i klasach Twoich produktów i opiszemy ryzyko każdej kolizji.

    Zbadaj nazwę za darmo
Po co sprzedawcy znak

Dlaczego sklep internetowy potrzebuje znaku towarowego

Na marketplace'ach marka to nie tylko logo. To warunek wejścia do programów, narzędzie do walki z podróbkami i informacja, którą prawo każe pokazać w każdej ofercie.

  1. 01

    Wejście do programów dla marek

    Amazon Brand Registry i Strefa Marek Allegro to programy, które dają właścicielom marek więcej kontroli nad ofertami i lepszą ekspozycję. Oba wymagają znaku towarowego, a Strefa Marek dopiero zarejestrowanego.

    Bez znaku nie wejdziesz do żadnego z nich, nawet jeśli sprzedajesz najlepiej w swojej kategorii.

  2. 02

    Usuwanie podróbek i kopii ofert

    Gdy ktoś sprzedaje towar pod Twoją nazwą albo podszywa się pod Twoje oferty, platformy reagują na zgłoszenia właściciela praw. Amazon ma do tego narzędzie Report a Violation, a Allegro program Współpraca w Ochronie Praw.

    Allegro podkreśla, że samo podejrzenie nie wystarczy. Potrzebny jest właściciel praw, który wskaże, która oferta narusza jego znak.

  3. 03

    Marka na produkcie i w ofercie (GPSR)

    Od 13 grudnia 2024 roku unijne rozporządzenie o ogólnym bezpieczeństwie produktów (GPSR) wymaga, by oferta w sklepie internetowym podawała producenta: jego nazwę, zarejestrowaną nazwę handlową albo zarejestrowany znak towarowy oraz adres.

    Jeśli sprzedajesz produkty pod własną marką, to Twoja marka trafia na każdą ofertę. Warto, żeby była zastrzeżona, zanim pojawi się na tysiącach kart produktów.

  4. 04

    Domena i wpis do CEIDG nie chronią marki

    Wpis firmy do CEIDG lub KRS i kupno domeny nie dają wyłącznego prawa do nazwy produktów. Daje je dopiero prawo ochronne na znak towarowy, udzielane przez Urząd Patentowy RP na 10 lat od daty zgłoszenia.

    Jeśli ktoś zgłosi podobną nazwę wcześniej, może zablokować Twoją sprzedaż, choć to Ty pierwszy otworzyłeś sklep.

Programy dla marek

Strefa Marek Allegro i Amazon Brand Registry: warunki i korzyści

Oba programy wymagają znaku towarowego, ale w innym momencie. To decyduje, kiedy warto złożyć zgłoszenie.

Amazon

Amazon Brand Registry

Bezpłatny program Amazon dla właścicieli marek. Działa także w polskim sklepie Amazon.pl.

Warunki

  • znak towarowy zgłoszony albo zarejestrowany, słowny albo graficzny z tekstem
  • nazwa marki na stałe na produkcie albo opakowaniu
  • potwierdzenie, że jesteś właścicielem znaku albo jego przedstawicielem

Co daje

  • większy wpływ na strony produktów: tytuły, zdjęcia, opisy
  • zgłaszanie naruszeń przez Report a Violation, a dla zaawansowanych Project Zero i Transparency
  • narzędzia marketingowe: A+ Content, Brand Store, Sponsored Brands, Brand Analytics

Kiedy możesz dołączyć: Gdy masz numer zgłoszenia. W LogoDirect dostajesz go w 48 h od płatności za rejestrację.

Allegro

Allegro Strefa Marek

Wydzielona część Allegro z oryginalnymi produktami od producentów i autoryzowanych dystrybutorów.

Warunki

  • zarejestrowany znak towarowy, czyli świadectwo ochronne, a nie samo zgłoszenie
  • status producenta albo autoryzowanego dystrybutora marki
  • zaproszenie od Allegro: od 21 października 2024 roku nie można zgłosić się samemu

Co daje

  • oznaczenie oficjalnego sklepu marki przy ofertach
  • własną stronę marki z logo i banerami
  • pakiety abonamentowe z wyróżnieniami ofert (aktualne warunki podaje Allegro)

Kiedy możesz dołączyć: Po rejestracji znaku, gdy marka ma już pozycję na Allegro. Allegro pisze, że zaprasza marki o ugruntowanej pozycji i znaczącej skali sprzedaży.

Znak towarowy to warunek konieczny obu programów, ale nie jedyny. Do Strefy Marek Allegro zaprasza samo, a Amazon weryfikuje markę na produktach. Za zgłoszenie i rejestrację znaku odpowiadamy my, resztę ustalasz z platformą.

Narzędzia platform

Allegro BrandHub i Amazon IP Accelerator: co warto wiedzieć

Obok programów dla marek sprzedawcy trafiają na dwa kolejne hasła. Jedno to panel dla marek na Allegro, drugie to droga do znaku towarowego, którą proponuje Amazon.

Allegro

BrandHub

Panel Allegro dla marek. Według Allegro pozwala prowadzić oficjalny sklep marki, przyciągać kupujących kampaniami i promocjami oraz analizować wyniki w Allegro Analytics. Zweryfikowane marki mogą w nim m.in. dodawać wideo do ofert i zarządzać kartami swoich produktów.

Allegro opisuje BrandHub w sześciu obszarach: strategia wejścia na rynek, doświadczenie marki, plan handlowy, reklama, dostęp do danych i ochrona praw marki.

Co to znaczy dla Ciebie: narzędzia marki są dla marek zweryfikowanych, a podstawą weryfikacji jest znak towarowy. Bez niego zostajesz zwykłym sprzedawcą w cudzym katalogu.

Amazon

IP Accelerator

Program, w którym Amazon łączy sprzedawców ze sprawdzonymi kancelariami, także w Polsce. Amazon nie pobiera opłat za kontakt, a za usługę płacisz kancelarii według stawek wynegocjowanych przez Amazon. Marki z IP Accelerator dostają wcześniej dostęp do szerszych narzędzi ochrony marki, nawet gdy zgłoszenie jeszcze czeka.

Wniosek w polskim urzędzie
do 380 EUR
Wniosek w EUIPO
do 540 EUR
Oba wnioski
do 860 EUR
Wyszukiwania i przeglądy marki
300–1380 EUR

Maksymalne stawki kancelarii za jedną markę i jedną klasę, bez opłat urzędowych. Źródło: Amazon.pl, październik 2026.

Dla porównania: LogoDirect nie jest w sieci IP Accelerator. U nas badanie nazwy jest bezpłatne, a zgłoszenie w UPRP kosztuje 899 zł netto bez względu na liczbę klas. Z numerem zgłoszenia zapiszesz się do Brand Registry samodzielnie.

Kiedy zgłosić znak

Zgłoś znak, zanim marka zacznie rosnąć

Procedura w urzędzie trwa zwykle kilka miesięcy. Im wcześniej złożysz zgłoszenie, tym szybciej spełnisz warunek Strefy Marek, a numer zgłoszenia do Amazon masz od razu.

  1. 1 Najpierw Bezpłatne badanie nazwy Raport w 48 h pokaże, czy w rejestrze nie ma podobnej marki.
  2. 2 Do 48 h Numer zgłoszenia w UPRP Możesz zacząć zapis do programu marek na Amazon.
  3. 3 Kilka miesięcy Świadectwo ochronne Znak zarejestrowany: spełniasz warunek Strefy Marek Allegro.
Klasy towarowe

Jakie klasy wybrać dla sklepu internetowego

Klasa 35 chroni nazwę sklepu jako sprzedawcy. Jeśli sprzedajesz produkty pod własną marką, dochodzą klasy tych produktów. Zaznacz, co sprzedajesz.

Jak sprzedajesz?
Co sprzedajesz pod swoją marką?

Sprzedajesz tylko cudze marki? Wtedy chronisz nazwę sklepu w klasie 35. Klas towarowych cudzych produktów nie zgłaszasz.

Liczby

Na marketplace'ach walczy o uwagę coraz więcej marek

  • 18 763 zgłoszeń znaków towarowych w UPRP w 2025 roku, o 18% więcej niż rok wcześniej UPRP, raport roczny 2025
  • co trzecie zgłoszenie z ostatnich 12 miesięcy obejmuje klasę 35, czyli handel i sprzedaż baza LogoDirect, 22.10.2026
  • 21 mln aktywnych kupujących na Allegro, w tym ponad 15 mln w Polsce Allegro, wyniki za 2025 rok
  • 15 mln podrobionych produktów przejął i zutylizował Amazon w 2024 roku Amazon, raport o ochronie marek

Z naszego raportu

Dla przykładowej marki WITALIA (klasy 5 i 35) porównaliśmy 75 704 znaki z rejestru. Podobnych było 1 620, a 157 z nich miało ryzyko podwyższone albo wysokie.

W klasie 35 zderzają się nazwy sklepów, hurtowni i agencji. Dlatego nazwę warto sprawdzić, zanim trafi na opakowania i do ofert.

Bezpłatne badanie znaku

Zanim zarejestrujesz znak, sprawdź, kto już jest w rejestrze

Raport pokaże podobne znaki z Urzędu Patentowego RP, poziom ryzyka i opis każdej kolizji.

  • 0 zł badanie i raport
  • 48 h raport w PDF i Excel
  • Cały rejestr aktywne znaki w UPRP
Zbadaj znak za darmo
Badanie i raport są bezpłatne.
FAQ

Najczęstsze pytania

To wydzielona część Allegro z oryginalnymi produktami od producentów i autoryzowanych dystrybutorów. Marki w Strefie mają oznaczenie oficjalnego sklepu przy ofertach i własną stronę z logo.

Od 21 października 2024 roku tylko na zaproszenie Allegro. Allegro zaprasza marki o ugruntowanej pozycji na platformie, a przy weryfikacji trzeba pokazać zarejestrowany znak towarowy i oświadczenie uprawnionego. Dlatego znak warto zgłosić wcześniej, zanim przyjdzie zaproszenie.

Nie. Potrzebny jest znak zarejestrowany, czyli świadectwo ochronne. Procedura w Urzędzie Patentowym RP trwa zwykle kilka miesięcy, bo po publikacji zgłoszenia przez 3 miesiące można wnieść sprzeciw.

Tak. Amazon wymaga znaku zgłoszonego albo zarejestrowanego, słownego albo graficznego z tekstem. Nazwa marki musi być na stałe na produkcie albo opakowaniu. Sam program jest bezpłatny.

To panel Allegro dla marek. Pozwala prowadzić oficjalny sklep marki, kampanie i promocje oraz analizować wyniki w Allegro Analytics, a zweryfikowane marki mogą m.in. dodawać wideo do ofert i zarządzać kartami produktów. Podstawą weryfikacji marki jest znak towarowy.

To program, w którym Amazon łączy sprzedawców ze sprawdzonymi kancelariami, także w Polsce. Amazon nie pobiera opłat za kontakt. Maksymalne stawki kancelarii za jedną markę i jedną klasę to według Amazon 380 EUR za wniosek w polskim urzędzie i 540 EUR za wniosek w EUIPO, bez opłat urzędowych. LogoDirect nie jest w tej sieci: u nas zgłoszenie w UPRP kosztuje 899 zł netto bez względu na liczbę klas.

Allegro prowadzi program Współpraca w Ochronie Praw dla właścicieli praw i ich przedstawicieli. Zgłaszasz w nim oferty naruszające Twój znak. Allegro zaznacza, że samo podejrzenie nie wystarczy: właściciel praw musi wskazać naruszenie, a zarejestrowany znak to najmocniejszy dowód.

Klasa 35 chroni nazwę sklepu jako sprzedawcy, w tym sprzedaż internetową. Jeśli sprzedajesz produkty pod własną marką, dochodzą klasy tych produktów, na przykład 25 dla odzieży, 3 dla kosmetyków albo 21 dla artykułów kuchennych. Po złożeniu wniosku nie można dopisać klas.

Tak, w klasie 35 jako usługę sprzedaży. Klas towarowych dla cudzych produktów nie zgłaszasz, bo marka produktu należy do producenta. Do programów dla marek wchodzi właściciel marki albo jego autoryzowany dystrybutor.

Rozporządzenie GPSR wymaga, by oferta online podawała producenta: nazwę, zarejestrowaną nazwę handlową albo zarejestrowany znak towarowy oraz adres. Jeśli sprzedajesz pod własną marką, ta marka trafia do każdej oferty, więc warto ją zastrzec.

Badanie nazwy jest bezpłatne. Rejestracja w LogoDirect kosztuje 899 zł netto za znak, bez względu na liczbę klas. Opłaty Urzędu Patentowego RP przy jednej klasie wynoszą 890 zł, a każda kolejna klasa to 120 zł przy zgłoszeniu i 400 zł po decyzji.

Znak z UPRP chroni markę w Polsce. Jeśli sprzedajesz w kilku krajach Unii Europejskiej, na przykład przez Amazon w Niemczech, warto rozważyć znak unijny w EUIPO, który obejmuje wszystkie kraje UE. Taką usługę wyceniamy indywidualnie.

Do programów marek najlepiej nadaje się znak słowny, bo chroni samą nazwę niezależnie od wyglądu. Logo z napisem też działa, ale tekst na grafice musi zgadzać się z nazwą marki na produktach i w ofertach.

Bezpłatna konsultacja

Masz raport? Omówmy go razem

Prawnik przejdzie z Tobą przez wyniki badania i powie, czy zgłaszać znak, zmienić go, czy zawęzić klasy.

Umów omówienie raportu

Badanie pokazało podobny znak. Co teraz?

Prawnik LogoDirect Omówimy raport i ocenimy ryzyko sprzeciwu. Często wystarczy zmiana klas albo elementu znaku.

Umawiam omówienie.

Zanim zgłosisz markę

Sprawdź nazwę za darmo

Raport pokaże, czy w klasach Twojej branży nie ma już podobnej marki. Dostajesz go w 48 h.

Bezpłatnie, bez zakładania konta

Zbadaj znak za darmo